Dar neatvėso komentaras apie kosminius rutuliukus, bet man jau rankos niežti parašyti apie kitą prekybos tinklą ir jų naują reklamos idėją. O buvo taip: gyveno du draugai. Vieno vardas buvo Ikis (čia kaip ir aišku, kas ir kodėl), o kito - Šmikis…. stop, stop, stop!
Didysis lietuvių kalbos žodynas (įdomu, ar reklamų kūrėjai jį retkarčias pavarto?) pateikia šias žodžio ”šmikis” reikšmes:
- Botago virvutė ar jos galas.
- Pleišto pavidalo kaištis.
- Nusmailintas pagaliukas virvės kilpai praplėsti.
- Penis.
- Nedoras ar nerimtas žmogus, apgavikas, vėjavaikis, nevykėlis, nenaudėlis.
Jeigu reklamos herojus yra ne virvė, ne kaištis ir, neduokdie, ne penis, tai ar galiu spėti, kad Ikio draugas yra blogas žmogus, t.y. nedoras, apgavikas ir vėjavaikis? Kaip man juo pasitikėti, kai jis siūlo pirkti tam tikras prekes pigiau?
Ačiū, bet neįtikina. Mane gabūt įtikintų reklamoje ”žmogus, kaip ir aš”, t.y. mama, kuri viską žino:) Arba kitas sprendimas: “žmogus-specialistas-ekspertas”. Jeigu sviestinius raguolius kramto pats Linas Samėnas, kodėl jis negali man pasiūlyti nuolaidos kartą per savaitę?
Dar pavasarį galvojau, kad IKI eina išbandytu Sainsbury’s keliu: Linas vietoj Oliverio, nauji receptai, geros idėjos ir pirkėjo krepšelis pasunkėja keliais litais…. Kodėl įvaizdiniai klipai su Oliveriu gali būti su priklijuotom promo uodegėlėm, o prie Lino ne? Jeigu Linas ekrane vartytų kepsnį, o klipo pabaigoje man pasiūlytų jautienos išpjovą geresne kaina, ar mane tai paskatintų ketvirtadienio vakarą apsilankyti IKI? Manau, kad taip. Bet jeigu Linas su draugais virėjais kemša pyragėlius, o kiti šmikiai siūlo man tualetinį popierių pigiau, tai sakau “iki” ir einu apsirūpinti stiklo rutuliukais!
p.s. Geras “brand film” apie Sainsbury’s tinklo kampaniją yra čia.
Pastaruoju metu kelis kartus teko dalyvauti susitikimuose su klientu, kuriuose media žmonės suabejojo kūrybinės agentūros siūlomais sprendimais. Pastarosios žmonės, žinoma, buvo tuo gerokai nepatenkinti. Dar kitą kartą, diskutuojant privačiai, buvo apskritai suabejota media agentūros kompetencija spręsti apie kūrybos dalykus.
Taigi, ar gali media agentūra spręsti apie kūrybą? Ar kūrybinė idėja – tik kūrybinės agentūros teritorija, o [...]
Artūras Kokoškinas | 2010 08 23
Lietuvos istorijos naudojimas lietuviškoje reklamoje dažniausiai sukasi aplink kelias temas: Žalgiris, A. Smetonos laikai, Tarybų Sąjunga. Visa kita istorija tarsi nė neegzistuoja. Iš vienos pusės tai yra saugu – Žalgiris yra gerai žinomas reikalas, A. Smetona asocijuojasi su kokybe, o TSRS – su ne vienai kartai žinomu skoniu. Juk jeigu pagamintumei Oršos mūšio dešrą, tūlas [...]
Artūras Kokoškinas | 2010 07 19
warc.com paskelbė įdomų įrašą apie kelias pagarsėjusias kampanijas, kurios gavo apdovanojimų. Pavyzdžiui,
Gatorade, the sports drink, carried off the Promo and PR Grand Prix at Cannes 2010 for ‘Replay’, which tracked down the members of two high-school football teams 20 years after a match that ended in a tie. [...]
Despite this, Gatorade’s sales for the year [...]
Artūras Kokoškinas | 2010 07 15
Tradiciškai esame “E. viruso” konferencijos, kuri vyks 09.23, draugai. Tad informuojame apie šių metų vinis:
Nišų rinkodara (skaitys R. Griffith);
Rinkodara ir RsV socialiniuose tinkluose (skaitys S. Davies, kuris yra laikomas vienas iš įtakingiausių savo srities veikėjų).
Universalios (t.y. plačiam ratui skirtos) yra ir “AC Nielsen” A. Urbonavičiaus (“Laimintys” prekės ženklai”) bei TEO M. Katino (“TeliaSonera” atlikto vartotojų [...]
Artūras Kokoškinas | 2010 06 14
Čia viena iš naujųjų kategorijų festivalyje, kuri tarp eilučių vadinasi “nesvarbu, ką padarėm, svarbu ka gražiai atrodo”, ’skant pinigas įmerktas į reklamą bei jos gamintojus turi atspirkti.
1. Netikėti posūkiai
2. Aš aš aš
3. Kubai
4. SMS žaidimas
5. Pinigų fabrikas
Visi 5 “Adrenalino” komisijos nariai lietuviai maloniai pasidalino mintimis apie įdomius laikus išgyvenančią kūrybinę reklamos rinką šalyje. Taip, esu kaltas – tokio ilgio teksto įrašų pas mus dar nebuvo, bet skaitymas, tikiu, neprailgs, o ir dienų iki “Adrenalino” nebedaug – per jas pateiksime daug konkursui pateiktų darbų, bus galima balsuoti ir laimėti bilietus į birželio [...]
Arnas Grigaliūnas | 2010 05 25
Kadangi “Facebook” – karštas dalykas, “Nielsen”, be abejonės, anksčiau ar vėliau turėjo tai padaryti – imti ir išmatuoti kampanijų jame efektyvumą.
Buvo analizuotos 125 kampanijos, apklausta 0,8 mln. “Facebook” lankytojų. Žinoma, apklaustieji – JAV gyventojai. Tačiau studijos rezultatai vis tiek svarbūs ir mums, kadangi leidžia suprasti tendencijas.
Pati paprasčiausia “Facebook” reklamos forma gali reklamos prisiminimą (“Ad recall”) [...]
Artūras Kokoškinas | 2010 05 07
Atėjai į DVD nuomos punktą. Ieškai mėgstamo veiksmo filmo. Lentyna, kurioje jis turėtų būti, lyg ir ta pati. Tačiau kodėl visos DVD dėžutės šioje lentynoje – vienodos?..
Vieną dieną ir Lietuvoje gali nutikti taip, kaip Australijoje. Ten jau pasirodė pranešimas, kad visi 18+ kategorijos filmai nuo šiol bus pakuojami į vienspalves dėžutes, ant kurių vienodu šriftu [...]
Artūras Kokoškinas | 2010 02 01
Jau matau grupelę apysnobių ponų, kurie, perskaitę šitą klausimą, sako „Pfff…“ ir nužvelgia paniekinančiu žvilgsniu. „Tipo, nesupranti? Nes šūdas“.
Bet palaukit. Ar kas nors iš jūsų gali gerai ir išsamiai atsakyti į klausimą, kur yra tas ryšių su visuomene nervų kamuoliukas, slypintis kone kiekvieno PRščiko kišenėje ir suteikiantis jam tą nuolatinį nenatūralumą bendravime ir švelnų susierzinimą [...]
|
|
|
|
Naujausi komentarai
Mūsų draugai
|
