Paklausiu jūsų labai kvailo klausimo. Ar jūs turite profilį “Facebooke”? Ooo, žinoma, kad turite. Ar turite draugų “Facebooke”? O kaipgi. Kaip dažnai atnaujinate savo statusą “Facebooke”? Čia paliksiu reikšmingą daugtaškį…
Žinote, kai pas mane atbėga uždususi reklamos agentūra ir aiškina, kad aš su savo produktais turėčiau būti šiame portale, pastaruoju metu mane ima isteriškas juokas. Ima juokas dėl amerikietiškuose marketingo portaluose perskaitytų ir dabar man kaišiojamų klišių. Aš pats esu “Facebooke”, tad matau tikrovę.
Man agentūra sako – būk “Facebook”, nes čia yra daugiau nei penktadalis Lietuvos. Nes čia tu galėsi bendrauti su savo produktų pirkėjais. Nes čia tu galėsi gauti atgalinį ryšį. Nuostabu, sakau aš. Tačiau su kokiu procentu? Na, ir kas, kad mano produktas turės 7’000 – 8’000 draugų. Kiek iš jų bus tikrai aktyvūs? Kiek aktyvių yra jūsų pačių draugų? 10 %? 20 %? Ko gero, ne daugiau. Rašo vis tie patys keli žmonės. O kaip dažnai juos skaito? Kaip dažnai čia lankosi ta tylioji dauguma, kuri ir sudaro didžiają 0.6 milijono lietuviško “Facebook” dalį? Vieną, du kartus per savaitę? Iš savo draugų rato matau, kad net ankstesnieji aktyvūs portalo naudotojai nutyla ir pasireiškia tik retkarčiais. “Facebook” ima panašėti į “Klasę” – daug narių, bet mažai aktyvumo.
Agentūra, aišku, nepasimeta, ir ištraukia kitą argumentą – čia rašo “influenceriai”, nes būtent “influenceriai” ir reiškiasi dažniausiai. Jie savo profiliuose dalinasi informacija ir įtakoja kitus. Kokie dar influenceriai, klausiu aš. “Influencuojantys” mano produkto pirkimą? Tokie žmonės rašo ir aptarinėja specializuotuose forumuose, o ne “Facebooke”. Pasižiūrėkime į savo aktyvių draugų ratą. Kelių iš jų nuomonės klaustumėte dėl naujo automobilio pirkimo? Naujos buitinės technikos? Finansinių paslaugų? O gal klaustumėte dėl dantų pastos arba kramtomosios gumos pirkimo? Pusė iš jų čia rašo tik todėl, kad neturi ką veikti arba šiaip mėgsta reikšti nuomonę. Kas nereiškia, kad ji kitų yra besalygiškai priimama.
Gyvenimas “Facebooke” vyksta tik kai kurių žmonių galvose, nes gyvenimas vyksta ne “Facebooke”. Žmonės dalinasi ir aptarinėja privačiai arba specializuotose vietose. Niekas nepuola viešoje erdvėje aiškinti dalykų, nes ji ir yra vieša. Kad ir ką kalbėtų mums apie privatumo ribų nykimą, jos lieka ir liks. Nes Lietuva yra maža… Tad “Facebook” tampa tik vieta pasikeisti maloniais komplimentais. O kuo toliau bus kalbama apie “Facebook” privatumo spragas, tai galų gale išgirs ir didžioji naudotojų masė, kuriai kol kas spragos nė kiek nerūpi.
Tad ar ne geriau investuoti marketingo skyriaus energiją kitur? Ar ne geriau kurti puikų produktą, kurį žmonės pirktų ir aptarinėtų patys? Ar ne geriau bendradarbiauti su specializuotais blogeriais, forumais ir klubais (štai kur “influenceriai”!) nei galvoti kokią čia žinutę įdėjus šiandien?
Artūras Kokoškinas | 2010 05 21
Po praėjusių metų “Adrenalino” fiasko (leisiu sau taip pavadinti) šiais metais sukti renginio organizavimo girnas keliems vienišiems entuziastams sekasi kol kas sunkiai. Pinigų nėra, gerų darbų – mažai (taip kalbama), noro kažko bendrai imtis – irgi. Bet ne tik reklamos sfera tokia išsikvėpusi. Pavyzdžiui, rinkodaros pasiekimų konkursas “Password” negali pasigirti nei pretendentų gausa, nei besiregistruojančių [...]
Artūras Kokoškinas | 2010 04 15
Įdomūs pastebėjimai apie tendencijas marketinge:
For Apple, which has enjoyed enormous success in recent years, “build it and they will pay” is business as usual. But it’s not a universal business truth. On the contrary, companies like Ikea, H. & M., and the makers of the Flip video camera are flourishing not by selling products or [...]
Top 10 yra geras dalykas todėl, kad leidžia sudėtingus dalykus sudėlioti į paprastas lentynėles. Tai – kaip “McDonalds”. Atsidūręs svetimoje šalyje trumpam, dažnai neturi laiko arba noro eksperimentuoti, todėl renkiesi tai, kas greita ir žinoma. Kai neturi laiko gilintis į “už” ir “prieš”, Top 10 – pats tas.
Taigi, Lietuvoje mažai žiūrima, bet JAV gerbiama MSNBC [...]
Artūras Kokoškinas | 2010 03 04
Žinia, žmonės, stumdantys narkotikus, yra puikiai įvaldę marketingą. Pirma dozė, kaip taisyklė, nekainuoja. Ir kam? Klientas vis tiek susimokės. Vėliau. Mokės gerai, ir nuolat, ir jokių lojalumo programų nereikės.
Aišku, kad tokią patirtį reik pritaikyt ir kitam versle. Ką ir daro viena iš daugelio greitųjų kreditų įmonių. Nori paskolos? Prašom – “Pirma paskola nemokamai, kiek pasiskolinai, [...]
Neseniai įdėjome žinutę apie dirbalaisvai.lt. O praėjusią savaitę mus pasiekė pranešimas apie antrą panašaus pobūdžio projektą - hr.lt.
Vis dėlto, hr. lt nėra skirtas “freelancer’iams”. Kaip rašoma portale:
Hr.lt orientuojasi į specialistus, kurie jau turi nuolatinį darbą, tačiau norėtų tobulėti ir dėl to sutiktų dirbti daugiau nekonfliktuojančiose su pagrindiniu darbu srityse. Tokiu atveju naudą patirs ir pagrindinis darbdavys, [...]
Artūras Kokoškinas | 2009 11 25
Papildant mano įrašą “Media House” bloge apie tai, kaip Lietuvoje keičiasi spaudos skaitymas, norėtųsi pridurti kelis sakinius iš makro perspektyvos.
Masinė Lietuvos gyventojų migracija į internetą nėra tolygu masiniam leidinių skaitymui internete. Pavyzdžiui, TNS duomenimis 2009 metais Lietuvoje internetu naudojosi 55 % gyventojų. Tačiau tik 26 % gyventojų daugiau ar mažiau reguliariai internete skaitė lietuviškus leidinius [...]
Artūras Kokoškinas | 2009 10 12
Šiais metais komunikacijoje svarbūs du dalykai: tiesioginis kontaktas ir gera (stebinanti) idėja.
Bent jau taip sakė du geri kalbėtojai, kalbėję maždaug 40 žmonių „miniai“ per EVirusą. Čia pateiksiu nedidelį reportažą, o įžvalgomis apie tai, ar „EVirusas“ miršta ir ar ne per didelės jų kainos, galėsim pasidalinti visi komentaruose.
Crispin Manners iš UK buvo visas apie tiesioginį kontaktą. [...]
Gavome įdomių žinių, kad “Not Perfect” ruošia naują “Bitės” rebrandingo kampaniją, kuri startuos rudens viduryje.
Jeigu tai pasitvirtins, tai bus antra kampanija per pastaruosius kelis metus. Tokie dalykai rodo pasimetimą.
Artūras Kokoškinas | 2009 09 01
Galiausiai apie mirties kėdę – taip dar prieš pasirodant rinkoje buvo pavadinta Don Chadwick ir Bill Stumpf (kompanija Herman Miller) suprojektuota ofiso kėdė „Aeron“. Idėja buvo pagaminti, kuo labiau ergonomišką kėdę – kažką kardinaliai kitokio negu egzistavo iki tol. Pagrindinis jos išskirtinumas – sėdimoji ir nugaros dalis buvo pagamintos ne iš minkštų medžiagų, bet iš [...]
paulius.rymeikis | 2009 09 01
|
|
|
|
Naujausi komentarai
Mūsų draugai
|
