“Ant bangos” ne tik socialiniai tinklai, bet ir įmonių socialinė atsakomybė. Tiesa pasakius jau kokius 5 metus, bet tik dabar toks reiškinys įgauna POP atspalvius – įmonės veržiasi į mases. Ir tai visai džiugina. Man visada keistai atrodydavo, kuomet koks nors gamintojas socialinę atsakomybę nuo savęs permesdavo ant savo klientų, pirkėjų: “pirk mano prekę ir aš dalį pajamų arba pelno paaukosiu”. “O, tamsta, kuo prisidedate?” norėdavosi apšaukti, bet toks atsakomybės “permetimas” skatina visos visuomenės įsitraukimą į socialinius reiškinius, skatina veiksmą ar bent palaikyti idėją.
Smagus IKI projektas “Kalėdų stebuklas“: įsimesk aplikaciją į savo tinklaraštį ar svetainę, o IKI už kiekvieną tavo lankytojo spustelėjimą paklos 5 centus į dovanų vaikams fondą. Gruodžio 2 d. 01:18 val. duomenimis aplikacijos prispaudinėtos už 8854.85 Lt, t.y. 177.094 paspaudimų, tiesa, svarbu paminėti tai, kad vienas žmogus gali “padovanoti” paspaudimą kas valandą, taigi, tai nėra žmonių skaičius. IKI tikslas nėra tik padovanoti vaikams žaislų.
Vietoj to, kad tiesiog padaryti tai už kokius 20 “kilų”, IKI dar nori, kad apie tai sužinotų kuo daugiau žmonių. Kaip ir rašiau – vieni pliusai – žmonių įtraukimas ir tikėtina, jie visi žinos, kad pinigus aukoja IKI – ne jie. Tikiuosi IKI nedalins “užsistokinisių” žaislų savikaina ir neišsisuks su 20-30% mažesne suma.
Kita smagi ir pagirtina Kauno filosofų iniciatyva 100×100. Jie, iš vis neturėdami pinigų komunikacijai jau sugebėjo surinkti daugiau nei 3000 Lt.
Štai jų manifestas:
Britų bibliotekoje Londone yra 14 milijonų knygų, Belgijos Katalikiškojo Liuveno universiteto Filosofijos instituto bibliotekoje – 100 000 knygų, Umberto Eco asmeninėje bibliotekoje – 50 000 knygų. Vytauto Didžiojo universiteto filosofai verčiasi su maždaug 1000 knygų. Sakome „maždaug“, nes niekas nežino, kiek jų tiksliai yra. Filosofinių knygų galima aptikti bibliotekos fonduose, pagrindinėje universiteto skaitykloje, netgi pačioje Filosofijos katedroje. Manome, kad tai nenormalu, ir žinome, kaip tai pakeisti.
Mes, VDU filosofai, susilažinom su universiteto rektoriumi, kad rasime vieną šimtą (100) žmonių, kurie paaukos mums po vieną šimtą (100) litų knygoms. Jei mums pavyks, universitetas įsipareigoja įsteigti Filosofijos skaityklą. Tai būtų vienintelė skaitykla Kaune, kurioje būtų surinktos išskirtinai filosofijos knygos – nuo Platono iki Kanto, nuo Aristotelio iki Wittgensteino. Gąsdinančiai daug intelekto vienoje vietoje, bent jau Kaunui ir Lietuvai.
Nepadarysime to be Tavo pagalbos. Paaukok ir padėk mums pasivyti Umberto Eco. Taip padarysi bent kelis žmones šitoj šaly laimingesniais ir, tikimės, protingesniais. Ir dar maža smulkmena – visų mecenatų vardus pakabinsime atidarytoje skaitykloje. Tiesiog iš dėkingumo.
“Dansu Dansu” prisideda. 100 litų (arba kiek galit) pervesti:
VšĮ „Visos mūzos“
Įmonės kodas: 300528627
Sąsk. Nr.: LT907300010093677447
Bankas: AB „Swedbank“
Pervesdami būtinai nurodykite „Filosofijos skaityklai“.
[...] Originalus Dansu.lt turinys: Arnas: socialinės iniciatyvos įgauna atgarsį [...]
Knygos – šventas reikalas. Prisijungiu.
Filosofams už idėją – 100 Lt nuo manęs! Šaunuoliai.
Replikuosiu dėl estetikos – ar būtina rodyti tą sudvasintą liūdesį (suskilusią sieną, kreidinę eglutę, susigūžūsį vaikį, “svajonių” meškiuką (kodėl ne mašinėlę?))? Manau, socialinės iniciatyvos galėtų apsieiti be šito dirbtinoko sentimentalumo.
Bibliotekos atveju, manau, daugelis prisijungs vien iš tuštybės… Ir galbūt aš taip pat nebūsiu išimtis.
[...] Socialinės iniciatyvos ima veikti (dansu.lt) Posted by Justina Filed in Pradai Tags: Kaunas, Pradai, VDU 2 Comments » [...]
Audriau.. Nebūtina, tačiau kartais tokie dalykai suveikia geriau negu uber sofistikuoti ir visai nesentimentalūs sprendimai.
O šiaip, prie progos galima paminėti, kad rytoj vyks konferencija “IMONIŲ SOCIALINĖ ATSAKOMYBĖ – IŠŠŪKIS VERSLUI”. Kiek žinau net ir nemokama.
http://atsakingas.lt/lt/naujienos.php?id=54
Beje, Arnai, keistai skamba tavo “O, tamsta, kuo prisidedate?” Juk jeigu gamintojas nuo litro pieno kainos, kuri, tarkim, yra 3 litai, penkis ar dešimt centų paaukoja kažkam, tai reiškia, kad jis atsisako 5-10 centų savo pajamų (2-4%?). Tą patį daro ir IKI. O daryti promo akciją ir nepranešti apie tai visuomenei (kaip – kitas reikalas), bendrai yra prastos socialiai atsakingo verslo komunikacijos programos pavyzdys.
P.R., atvirai sakant, mane šitas lietuviškos socialinės reklamos pavidalas tiesiog erzina savo naiviu ir tiesmuku (nerandu lietuviško žodžio) ’self-righteousness’u. Kai pamatau dizainerio ranka imituotą vaiko tekstą “Norių mamitės” ar pan. “muštą” Džokondą, norisi rėkti iš pykčio. Bet iniciatyva – kūrybiška ir graži. Dedu liuksą.
to Audrius.Q
atsimeni kaip Benderis trype Kysos svarka dulkese, o paskui aiskino apie mimikas? :)
Geriau veikia taip …
Tomi, remiantis Benderiu galima įrodyti absoliučiai viską, bet “pačiom opium dlia naroda?”
Kodel pinigai? Juk galima ir pacias knygas rinkti.
Egle, priimame ir knygas. Atsivertusi projekto tinklalapį tą pamatytumėte. :)
Pauliau, tu teisus – kompanijos atsisako kelių procentų pajamų, bet, tarkim, parduoda daugiau, taigi, ir pajamų gauna daugiau, o marža (pameni, apie ją kalbėjom susitikę) – tikrai ne keli procentai, taigi ir pelningumas didesnis. IKI šiuo atveju aš pateisinu ir sveikinu už gerą iniciatyvą, bet pienininko, kuris sako “pirk, tik tada aš paaukosiu” – ne, nes jei klientas nepirks, suprask, jis neaukos. Tokiu atveju įmonė nėra socialiai brandi, nes pati iš savęs nėra linkusi aukoti.
Žinau, kad kalbėjom, bet esu paprastų terminų gerbėjas, tad… O šiaip įdomi pozicija. Va, tu eini parduotuvėje ir matai penkis littrinius pieno pakelius. Visų jų kaina 3 lt, riebumas – 2.5% Ir tik vienas jų teigia, kad 10 centų už kiekviena nupirkta pakelį, atiteks bedančių namams. Ir tada tu sakai: ne, pienininke, aš tavo veiksmų nepateisinu, eik velniop. Kas laimi tokio mąstymo eigoje? Lygiai kaip man keista, kad tu ignoruoji faktą, jog visi įsimetę kaledustebuklo banerį žino, kad tai daro IKI. Didelė dalis aukojančiųjų – irgi. Įmonės įvaizdis kuriamas afygienai. Ir už kiek? 10 000 lt žaisliukams? Ok, čia jau perlenkiu lazdą, nes yra daugybė kampanijos investijų už visiems matomos piniginės išraiškos, bet kiek pats raukiu tokiuose dalykuose, tai nepaisant to, kaip sunku išmatuoti tokių projektų naudą įmonei, šis projektas IKI turėtų atsipirkti (jau…). Šia prasme pienininkas ar IKI – vargiai tolimi projektai gerumo prasme.
Bet čia paviršius. Jeigu ryt užsuksi į kometaruose minimą konferenciją, pasakysiu kodėl IKI projektas yra blogas (blogesnis), o pienininko geras (geresnis). Pienininkas iš pirmo žvilgsnio man atrodo socialiai brandesnis, nors reiktų gauti realesnį vaizdą kai kurių projektų (viena pieninių dabar remia žalgirį) ir tada lyginti. Kaip ten bebūtų, gerai, kad kažkas daro gera. O geriau tai visada galima.
[...] pat šiandien mumis susidomėjo reklamos asai, prilyginę mus didžiulei IKI vykdomai akcijai. Ačiū už priminimą. Mums reikia knygų, [...]
[...] was also significant for the fact that advertising gurus cast their collective eye on us and compared us with the huge initiative of the IKI supermarket chain. Thanks for reminding. We [...]
o priminkit kam ta socialine atsakomybe reikalinga apskritai? as jeigu gerai suprantu holistinio marketingo samprata, tai daroma del to kad tavo akcijos yra rinkoje laisvai kotiruojamos, o jas perka/parduoda zmones remdamiesi daugeliu atveju emociniais motyvais (moterys) nes taip jie investuoja i pensija neturedami socialiniu garantiju. kaip zinia tai taikytina laisvose rinkose (aka us&a) ir vargiai veikia reguliuojamose rinkose (aka skandinavija) ir YRA ismatuojama skaiciais. itaka asociacijoms / pardavimams yra tik salutinis (echo) efektas ateinantis is kitos puses rato. ir tai kaip rodo enciklopedinis nike bann’o pavyzdys apima ir pelna ir marza ir visa (gamybos) procesa. jiems imama taikyti “atsakomybes” savoka. Tuo tarpu sitas ME TOO procesas masinis gali kelti tik sypsena: kas is to kad tarkim bankas duoda pinigu naslaiciams jeigu tuo metu kai mano pajamos mazeja jis kelia savo marza? gal reiktu issimezti siuksles adresuojant i realias problemas kiekvienam savo kieme o ne irgi perdazyt palanges. kiek kiekvieno jusu apsisprendima vartoti/nevartoti itakojo nors kuris atsakomybes kampaign’as@lt?
PS. 100×100 projektas isvis su socialine atsakomybe neturi jokio salycio – tai elementari labdara (fund raising) kai tiesiai gavejas kreipiasi i daveja. forma – puiki, suma mano nuomone per didele, bet neturi nieko bendro su subjektu.
Angele, reklama nėra vien “nuogas” marketingas ir ne viskas išmatuojama skaičiais. Tikriausiai šioje akcijoje ne (biržų) akcijose esmė. Esmė, taip sakant, musyse, t.y. vartotojuose arba žiūrovuose, žodžiu, šio eksperimento dalyviuose. Tame, kaip IKI pasirodys mūsų akyse ir ką (ko IKI labai tikisi) paliks mūsų širdyse, sąmonėse ir pasąmonėse. Tam tikra įvaizdinės kampanijos forma. IKI tiki, kad iš to turės naudos, jūs – ne. Tačiau racionaliais matais neįrodysi nei vienos, nei kitos pozicijos. Be to, tai ne bankas, ir IKI nedidina “savo maržos”, todėl šis hipotetinis palyginimas yra gana keistas. Kaip sakė Leo Burnettas (tiksliai nepacituosiu), building the customers into brand believers; neiškart, po truputį ir pageidautina kuo nuoširdžiau, kad neišlįstų marketingo siūlės. 100 projektas yra socialinis tuo, kad skatina žmones susivienyti “susimetant” vienam bendram lokaliniam tikslui – turėti gerą/geriausią/pirmąją ir vienintelę filosofinę biblioteką Kaune (Baltijos šalyse?…). Taip, socialinis turinys nublanksta prieš formą, kuri primena greičiau sportą (lažybos), tačiau yra kaip yra: daugiau knygų – mažiau durnių. It’s social.
[...] Socialinės iniciatyvos ima veikti (dansu.lt) [...]