Šeštadienį “Lietuvos rytas” (ne)nustebino galingu straipsniu “Šimtamilijoninis televizijų reklamos pyragas – mulkintojų rankose”. Leidiniui, matosi, atsibodo TV kanalo skolos ir pinigai negrįžta tokiu greičiu, kokiu buvo planuota arba auditorija neauga kaip tikėtasi, o tą augimą turi indikuoti ne kas kitas, o TNS “TV metrai”. Teko išgirsti ir media agentūrų nuogastavimus, kad Lietuvoje nėra konkurento “TNS Gallup” TV reitingų tyrimuose ir šie negali išsireikalauti kokybinio šuolio. Viena iš galimų alternatyvų yra įvardijama TEO “Interaktyvioji GALA”, tačiau TV reitingų vertinimas pagal pastarąją neatitiktų sociologinių parametrų ir netiesos juose būtų dar daugiau (bent tol kol imtis maža).
Tačiau tai kiti dalykai ir TNS vadinti “mulkintojais” yra tikrai per daug. “Lietuvos ryto” straipsnio potekstė yra tokia, kad didieji TV kanalai (ar “TNS Gallup”), neva, gali papirkti žmones, kurie žiūrėtų tą kanalą ar tą laidą “kurios reikia”. Vėl, tai tik prielaidos – jokių faktų ir įrodymų, be to, žinant kokia yra darbo TV kanale virtuvė, minis apie “reitingų nupirkimą” neatena į galvą.
“TNS Gallup” oficialiai pareiškė, kad neleis “Lietuvos rytui” lengvai išsisukti.
TNS ui dar labiau ne i nauda tokie “ginamieji” straipsniai dansu.
Lietuvos rytas užkniso juodai !
Laikraščio neperku ir neskaitau, LRyto TV nežiūriu, myliu Žalgirį.
Kodėl Gala imtis maža ? Kiek žinau, jie turi apie 50 000 abonentų.
Virgi,
niekas nesako, kad imtis maza. Imtis – nereprezentatyvi. Galos dauguma abonentu – miestas, aukstesnes pajamos, aukstesnis issilavinimas ir pareigos. Tai negali sakyti, kad ir periferija ziuri ta pati.
Pagaliau.
1 TNS yra apsileidę geriausiu atveju: viename kaime keli TV metrai, lengvai susekami klientai, lengvai nuslepiami jų extra TV, per kuriuos žiūrimi “kiti” kanalai, 10 metų tas pats TV metrų respondentas – visa tai yra skreplys sau į veidą
2 Tiesa, jiems ir nėra dėl ko stengtis: žiniasklaidos agentūroms patogu, dviems TV kanalams patogu, klientams… brangu. Audituoja jie PATYS save, o konkurentai neturi piniginių kiaušų
3 Nei TV3, nei LNK, nei reklamos industrija nenudžiugtų sužinoję graudžią tiesą – ne tiek kitų kanalų reitingai būtų geresni, kiek ŽYMIAI blogesni didžiųjų. Gala, šnekėkite ką norit, indikuoja gerai.
Mes visi nustebtume, kiek žiūrimi rusų kanalai iš tikrųjų
4 Arnai, antra tavo pastraipa yra liūdnoka, Dansu netinka amebiška “bet juk viskas gerai” pozicija. Nupirkti TV metrą yra juokų darbas. Net absurdiška to nedaryti, kai taip paprasta
5 Tikiuosi, TNS neatsipirks spaudos pranesimais ir vargsu metristu nulinciavimais – netyleti naudinga ne tik Lrytui, bet ir visiems mokantiems uz is naktinio puodelio isburtus GRP
Tomai,
Nerašau “bet juk viskas gerai”, nuogastavimai yra įvardinti, kokie jie konkrečiai, patikslins pačios media agentūros. Tomai iš kur tokie “Mes visi nustebtume, kiek žiūrimi rusų kanalai iš tikrųjų”? “Mano draugai ir aš” tai tikrai dar ne visa Lietuva.
Bet 365 namų ūkiai irgi ne visa Lietuva, ypač TAIP atstovaujami. Būdamas reklamdavys ir galvodamas apie miestą, aš tikrai labiau patikėčiau GALA, nei TNS.
Dėl rusiškų kanalų – čia mano spėjimas, kol kas nesuderintas su TNSu.
[...] Originalus Dansu.lt turinys: Arnas: ar pagrįstai užkliuvo “TNS Gallup”? [...]
To Tomas:
Keista nuomonė, kad Žiniasklaidos planavimo agentūroms patogu?
TNS išsisuks lengvai, nes tikroji problema yra motodologijos paviršutiniškume, o dėl jos gilumo, jie niekam nėra įsipareigoję. O moraliniai įsipareigojimai niekam nerūpi.
nu bet Mike, gi patogu kai visi ziuri pora kanalu :)
Idant bukų klientų, kurie ateina su noru mes norim į TV3/LNK yra mažuma, ir su jais dirbdamas taip pat jautiesi bukas, tai tas jausmas labiau NUMB, nei patogu.
O šiaip, asmeniškai mane labiau liečia Analitinė tų duomenų dalis… ir patikėk, kraupu, kai tavo darbas yra analizuoti, kodėl žmonės žiūri kažką, kai realiai jie to nežiūri.
TNS niekada, rodos, neskelbė kaip smulkiau ta jų metodologija veikia, ar žvelgiama į Statistiką giliau nei tik “30proc. gyvena kaime”. Man į šį klausimą niekada niekas nesugebėjo atsakyt.
Esmė juk yra tame, kad vienas TNS TV metrų householdas neturi tokių parametrų kokius turi vidutinis jo atstovaujamos Lietuvos dalies householdas… čia tikslumas ir baigiasi.
Media agenturoms dvieju tv kanalu dominavimas yra naudingas, nes taip turi galimybe klientams argumentuoti, kad verta visa biudzeta kelti i viena kanala arba abu. To pasekoje agenturu isipareigojimai teliokams zymiai lengviau ispildomi, ko pasekoje atakatas daug didesnis. O is media zmogaus Arno, straipsnio ne asistuojancio TNSui nera ko tiketis, kaip jis zmogus sau pjaus saka is kurios pats valgo.
Dar galėjo Marių Veselį pakalbinti LR prie to straipsnio, pakomentuotų situaciją :)))
Palyginau TNS ir Galametru duomenis – auditorijos pasidalijima / kanalus. Didziuju 2 kanalu dalys beveik identiskos, LTV – stabiliai 3-cia (tik pagal Gala ji ziurima kiek daugiau), o va toliau prasideda… Akivaizdu – maziesiems kanalams GALA duomenys yra daugiau nei naudingi (isskyrus PBK. Jiems TNS itin palanku).
Nieko nuostabaus, kad TV metru ir Gala duomenys skiriasi. Gala sistema matuoja set-top-box’o ziurejima, o ne televizoriaus. Todel jei eidamas miegoti telika isjungti, o Gala priedeli palieki ijungta, tai jis siuncia info apie tavo paskutini ziureta kanala (tipo tu ji “ziuri”) visa nakti ir sekancia diena, iki kol isijungi telika ir perjungi kanala.
As nesuprantu kame problema del sociologiniu neatitikimu – ivedam GALA 1000 zmoniu kurie atitiktu sociologinius parametrus ir vuolia! Vistiek TV metro prietaisa reikia ivest.
Frederico – o ka, tavo nuomone, ziures tie, kas nepaklius tarp 1000 laiminguju galos prenumeratoriu?..
Niekas neneigia, kad TNS – arogantiskas, nelankstus, pasiputes ir brangus rinkos monopolistas (bent jau ju media skyrius, ju kiti skyriai sudare geresni ispudi). Bet manyti, kad jie klastoja tyrimus didziuju kanalu uzsakymu yra visiskas absurdas. Tv metrai turi savu apribojimu, taciau bet kas kas susipazines su TV virtuve puikiai supranta, kad jie atspindi realius reitingus (kam tada TV investuoti i brangius projektus, kuriu niekas neziuri, jei butu galima susitarti del mygtuko paspaudimo..).
O vat tai ka situo straipsniu padare Lietuvos rytas yra imanoma matyt tik Lietuvoje. Jie pazeide konfidencialumą, bandė daryti įtaką vartotojų pasirinkimui ir įnešti nepasitikėjimą visa media rinka. Pakalbinti “ekspertai” – kažkokie kaimo šviesuoliai ir niekada gyvenime duomenų failo rankose nelaikę pijarščikai. Ir apskritai – as kazkaip netikiu, kad Lietuvos rytas taip jau lengvai surado tuos, kurie ziuri TV metrus, kaip cia apraso…
Manau cia bandymas perskirstyti ir TV pyraga ir TV vs. spauda pyraga. Žiūrėsim kaip į tai sureaguos LNK ir TV3 – gal dabar paaiškės, kad Lietuvos ryto iš tikrųjų niekas neskaito?..
Nu ir šalis.
To Frederiko,
Bet teoriškai, turi ar neturi Gala yra irgi iš dalies sociologinis parametras :) Bet tiesa sakant, nemanau, kad Gala duomenys šiuo atveju būtų mažiau tikslūs. Aspektas kitas, Gala matuoja tik householdus, nematuoja rodos asmenų juose, ar aš klystu?
O šiaip, parodytų man kas nors nors viena sane media analitiką, kuris patenkintas TV metrų teikiamų duomenų kokybe, paspausčiau ranką.
visi media agenturu vadovai yra patenkinti TV metrais! ;)
to Federico
koks dar “pazeistas konfidencialumas” kai dalis tv metru isdalinta pirmos kartos tns darbuotoju artimiesiems?
Ir kai aiskinamasi kur vagiami pinigai ko maziausiai reikia tai konfidencialumo!
Zinoma, sunys lojam toliau, karavanas vaziuoja toliau :D
visi sakai, as asmeniskai 3 zinau, kurie nepatenkinti ;)
1. Gala nematuoja sociologiskai atrinktu ukiu, bet 50 000 imtis pakankamai tiksliai atspindi didziuju Lietuvos miestu gyventoju ziurimimo dinamika.
2. Del konkurencijos nebuvo TNS neturi motyvacijos stengtis gauti issamesnius duomenis. Nemanau, kad klastoja, bet, labai i provincija susiorientave.
3. Tv kanalai didiejji, media agenturos neturi verslo poreikio “drumsti” vandeni, nes didziausias pelnas ir yra is teliku siai dienai. Pokyciu turi uzsimanyti klientai.
4. O “Lietuvos rytas kaip ir visa spauda isvis neturi jokiu audituojamu tirazu, niekas nezino, kiek realiai siai dienai kazkas moka uz si laikrasti..
Zodziu visai geras laikas butu siek tiek pasivalyti visiems…. : )
Visiskai aakivaizdu, kad TNS Gallup TV metrai yra tik apgailetina rinkos tyrimu imitacija. Mane tai labiau siais tebina rekladaviai, kurie ismeta milijonus i siuksliu deze, ziuredami i popiereli su 365 ziuretoju apklausos rezultatais :-)) Sita “TV rinka” atrodo kaip milziniska afera.
GALA statistika turetu patikimai atspindeti ir kitu kabeliu abonentus. Todel sudejus 50k Galos + kabeliu abonentus pasidaro labai materialus namu ukiu skaicius. Ji padauginus is vidutinio namu ukio nariu kiekio, skaicius pasidarys dar materialesnis.
to medikas. Is tokiu pareiskimu ir matai, kiek gaudosi zmones, kurie aiskina kaip matuoti auditorija. Gala atsipindi ja pirkusiu zmoniu profili, o ne Lietuva. Pagal savo profili dabar tai yra kazkur 4-10% Lietuvos. Be to, jei isjungi telika, be pacios Gala dezes ji toliau siuncia ’statistika’, kad tu ziuri ta kanala iki tol, kol jo neperjungi pvz po 14 val. Jeigu toks ‘materialus skaicius’ butu patikimas pasaulyje jis jau butu seniausiai naudojamas.
to analitikas. Sakykite, kam tas profilis reikalingas, jei kanalo auditorija arba maza, arba niekam nereikalinga (nemoki). Profiliu uz sirpotrieba nesumokesi.
Matote, tada reikia dar kitaip padaryti, – reikia pripazinti, kad musu nedomina ta visa vargo Lietuva ir ka ji ziuri irgi nesvarbu. Tada istatyti TV metrus ar Gala ar ka nori tik pas issilavinusius pasiturincius miestiecius ir su pasitenkinimu stebeti kaip krenta visu tu “dzin” reitingai…
kokia rinka , tokie ir zaidejai :)
TNS Gallup be reikalo gasdina – uz faktus paminetus striapsnyje jau greiciau vietinis filialas gali gaui i kupra nuo steigeju, nei pradeti procesa pries LR.
Šiaip visų labai įdomūs komentarai :)
Asmeniškai manau kad tiek GALA tiek TNS turi ir privalumų ir trūkumų.
Dėl STB tai man įdomu ką TNS ne per STB matuoja savo metrus?? Turi būti kažkoks įrenginys kuris atpažintų kas jį valdo ir atiduotų informaciją TNS.
Dėl GALA tai taip STB trūkumas, bet pasukus galvą galima manau galima išsisukti įvesti skaičiavimo korekciją. pvz. vartotojas nevaldo TV 4h tada jį skaityti kaip neaktyvų.
Bet manau kas feriausia galėtų iš to išeiti tai TNS ir GALA metrų susijungimas manau tada tikrai turėtume kokybišką produktą. :D:D