Antradienį vakare susimąsčiau, kuris jausmas Lietuvoje yra stipresnis – patriotinis ar nostalgijos? Ir kiek jis yra naudingas reklamoje?
Vienas mano geras draugas prieš gerus metus piktinosi mėsos gaminiais, kurių pavadinime yra žodis „tarybinis“ ar kuris nors kitas, susijęs su sovietine praeitimi. Ir jis ketino padaryti socialinį skandalą – atsispausdinti lipdukų su nužudytų Lietuvos patriotų nuotraukomis ir jas kuriame nors prekybos centre priklijuoti ant šių mėsos produktų. Tiesiog tokiu būdu pareikšdamas protestą ir nuomonę. Tačiau pasvarstė, kad gal neverta „teptis rankų“, tuo diskusija ir baigėsi.
Kadangi tokių produktų su žodžiu pavadinime „tarybinis“ yra ne vienas, spėju, tai skatina tam tikrą žmonių grupę pirkti šią produkciją. Galbūt iš nostalgijos, galbūt dėl to, kad yra įsitikinimas, kad sovietmečiu dešrelės buvo skanesnės.
Draugo ketinimus prisiminiau antradienį, kai vakarop įsijungiau LNK ir pamačiau rusiško serialo „Likvidacija“ pabaigą. Nežinantiems pasakysiu, kad tai yra sovietiniu stiliumi pastatytas miniserialas apie įvykius Odesoje pirmaisiais metais po Antrojo Pasaulinio karo. Kai kurie pažįstami jį lygina su „kultiniais“, kaip įprasta televizijoje sakyti, sovietiniais filmais „Susitikimo vietos pakeisti negalima“ arba „Revoliucijos pagimdyta“. Deja, bet serialas yra stipriai prosovietinis: rūpestingas kaip tėtis, nors ir šiek tiek pasipūtęs karštakošis sovietinės armijos maršalas Žukovas, patrauklūs sovietų kariškiai ir kriminalinės policijos darbuotojai, lyg atsvara žiauriam antisovietinio judėjimo vadovui Akademikui (jis net įsakė nužudyti vaiką!). Baigiasi viskas kaip ir priklauso – blogieji žūva, o geriečiai triumfuoja.
Kodėl aš čia visa tai pasakoju? Todėl, kad pasibaigus serialui pasirodo užsklanda: „serialą pristatė „Stumbras“. Šimtmečio degtinė“ (citata netiksli).
Nežinau, kaip kitiems, bet „Stumbras“ man visada asocijavosi su lietuviškumu (visgi gamina „Lithuanian“, „Trejas devynerias“), o štai „Likvidacija“ akivaizdžiai nesuderinama tiek su Lietuvos valstybine politika pasmerkti sovietinę sistemą (tiksliau – komunizmą), tiek ir su lietuvių tautos atmintimi – šimtų tūkstančių lietuvių trėmimu į Sibirą, partizanų žudymas, keliasdešimties metų teroru.
Nekalbu apie serialo rodymo motyvus. Klausimas – ar tikrai serialas vertas, kad „Stumbras“ save asocijuotų su tokia informacija? Jeigu skaičiuojamas pasiekiamumas ir tikslinė auditorija, atsakymas būtų „neabejotinai taip“ – vyrams jis patinka. Bet gal tada būtų pakakę tik transliuoti reklamą per tam skirtus blokus?
Teiginys „serialą pristato“ tarsi praneša, kad prekės ženklas yra toks geras, kad „tavimi pasirūpino“ ir dovanoja šį vienokį ar kitokį žiūralą – filmą, serialą, laidą. Ir save stipriai asocijuoja su tuo žiūralu. Geras pavyzdys yra TEO sprendimas prieš keletą metų pristatyti žiūrovams filmą „Matrica“, nes asociacija buvo aiški – telekomunikacijos idėjiškai yra susijusi su virtualiu pasauliu, todėl tokiu veiksmu galėjo užsitikrinti dalies internautų pagarbą arba bent jau sustiprintį palankumą. „Stumbro“ sprendimas man neaiškus.
Mano nuomone, auditorija nėra svarbiausias kriterijus, ne mažiau aktualus yra ir kontekstas, kuris tiesiog gali poveikį sumažinti arba net pakeisti.
Visi supranta, kad reklama po ar prieš filmą su “rėmimu” nieko bendra neturi. Gal reklamščikai patikslins, bet mano nuomone tas “serialą remia” leidžia prakišti papildomą reklamą tuo laiku, kai pagal kokias ten normas laiko limitas būna išnaudotas. O tikslinė auditorija irgi greičiausiai “netikslinta” – alkoholi galima reklamuot tik naktį, tad koks filmas rodomas, nelabai ir svarbu. Ir užrašas “Tarybinis” (kaip ir palaimintas “Kleboniškas”) man visiškai vienodas, aš žinau, kad šokančia kiaule (“kai norisi mėsos”) kartą apisinuodijau, o “tarybiniai” gaminiai visuomet buvo kokybiški ar bent jau atitiko mano lūkesčius. Jei netyčia pataikysiu ant tarybinio ar kleboniško broko, ieškosiu kito “brando”, nesvarbu ar jis vadinsis “euro” ar “be jokiu e”.
gryni vaikiski sapaliojimai kaip ir draugo del tarybiniu desreliu. emocijos, emocijos ir dar karta emocijos…
Kur skaiciai? Kur pamatuotas efektyvumas? Ar gerbiamas autoriau imtai galvojat, kad pora procentu “alia” inteligentu ar radikaliu patriotu, isreiskusiu panasia nuomone nustos pirkti stumbro gaminius? ir netgi nustoje (kuom as visiskai netikiu) ar jie bus nors bent kiek jauciama atsavara pasiektai tikslinei audutorijai?
Its all about money. Prie ko cia soietunion
Ir labai keista, kad toks diskretiskas blogeris kaip jus nusileidot iki tokio svelniai tariant nerimto straipsnio.
As visgi palaikyciau autoriu. Tai kam tada klientui kisti i galvas visokias nesamones apie brando megstamuma, asociacijas, kaip brandas rupinasi klientu ir t.t. o ant galo it’s all about the money…. taip sutinku, pinigas svarbu, ir labai svarbu, bet bent jau to neparodyk klientui… Cia biski agenturai geda turetu buti. Ir consumeris gal ir atrodo idijotas, bet kai kisi i galva visoki brieda jis atsirenka…
gali buti, kad teorinio marketingo supratimu tai buvo ne pats geriausias ejimas.
bet praktiskai as isitikines, kad jis dave way daugiau naudos nei parodytas ar prilipdytas prie reportazo apie tremtinius i sibira, istorines laidos apie partizanus ar kokiame talk-show apie tai kaip mus “stebi” dydisis Rusijos brolis.
kaip bebutu, mes visi dirbame del pinigu ir marketingas yra tik viena is sudedamuju sio mechnaizmo daliu. Laimetoju neteisia, cia kaip tik tas atvejis.
As irgi noreciau, kad visi versle laikytusi bent jau elementariu moraliniu ir etiniu normu, bet tokiu verslu tiesiog neegzistuoja. Ir kuo grazesnis siuo poziuriu kokio nors verslo “ipakavimas”, tuo blogesni dalykai dedasi is kiemo puses. cia bent jau is mano kuklios patirties.
Aleksej, niekas pačiam ir netrukdo būti ten, kur esi – kur viskas “vardan pinigų”. yra gyvenančių ir kitokiame pasaulyje ;)
[...] Originalus Dansu.lt turinys: K.Gečas: „Stumbro“ „Likvidacija“ [...]
Stumbro įvaizdis mano sąmonėje smarkiai krito – tikėtina, kad šiandien prekybos centre nevalingai ranką ištiesiu ne į Lithuanian, o į Sobieski pusę…
To serialo nemačiau, nemačiau ir tos Stumbro reklamos, bet skaičiau Gečo straipsnį.
Jau vien, kad Likvidacijos ir Stumbro atvejis pateko į blogosferą daug ką reiškia. Žmonės pastebėjo, kažkam papasakojo, kažką parašė ir persiuntė.
Ir nežinia ar kokiu briedžiu gali sugrįžti šitas į dangų paleistas žvirblis.
Man neaiški dansu pozicija leist K. Gečui rašyt tokius briedus. Kiek ši rašliava verta, kad dansu su ja socijuotusi. Ar tikslinė auditorija pasiekta? Taip. Bet ar to kam reikia? Ne.
Nusivyliau.
Kas nusivilia įrašu, kas komentatoriais, kurių žodžiuose daugiau asmeniškumo negu noro padiskutuoti pateikta tema.
Kas dėl Stumbro / rėmimo / Tarybinių gaminių, tai čia yra du dalykai. Pirma, rėmimas neatrodo kontekstinis, t.y. sunkiai suvedu degtinę su tuo, ką čia perskaičiau apie serialą, kas reiškia, jog remiamas serialas nesustiprina brand’o asociacijų. Geras rėmimo pavyzdys galėtų būti “Triumfo arka” ir “Isla”, kuri atgaivina ar suteikia skambesį tavo balsui. Ką Stumbras galėtų remti, kad būtų geras rėmimas? Nežinau. Jeigu kalbėt apie TG pasiekiamumą, tai tam geriau tiktų tradicinė reklama, kuri bent jau suveiktų, kaip įvaizdinis, emocinis dalykas. Kas iš to faktoido “laidą remia..” (nebent prie to prilipdomas visas klipas)? Pas mus visi ir socialinių projektų ir serialų rėmimai dažniau atitinka mėnulio fazes negu komunikacijos strategines gaires. Ar dėl to kris Stumbro pardavimai/įvaizdis? Nebent tik labai patriotiškai nusiteikusių lietuvių akyse – kiti nesuves.
Kitas dalykas yra visi tie Tarybiniai dalykai. Marketingas ir naudojimasis žmonių nostalgija tiems laikams. Taip, yra toje linijoje ir gerų produktų, bet aš matydamas, kaip močiutė užsimerkusi krepšin meta tarybinį batoną (o, kad matytumėt, kaip ji atidžiai apžiūrinėja kitus produktus!) suprantu, kad ji tikrai nėra išragavusi visų kitų panašios kainų kategorijos batonų. Stabdo tokie dalykai vakarietiškų smegenų vingių susidarymą, nes gal įvardinti tai ir ne visiems pavyksta, bet skrandis ir pasąmonė nuolat primena, kad “Tarybiniai” yra gerai..
Na, pavyzdžiui, mane tai veikia – Tarybinių dešrelių neperku ir net neleidžių jų pirkt kartu su manimi parduotuvėje esnčiu žmogumi. Visus sovietinius pavadinimus a la Tarybinės, CCCP ir pan. laikau ižeidimu. Kaip ir nepirkčiau saldainių “Aš pisau tavo motiną” ar “Okupantų” pieno.
Čia mano tokia asmeninė pozicija. O jeigu kiti į viską žiūri tik per pinigų ir marketingo prizmę tai jų reikalas. Tik manau kad tokie dalykai priveda iki tokių dalykų kaip savo vaikų pardavinėjimas pedofilams – juk “It’s all about the money”…
Like You’ve said – “vyrams jis patinka.”
kazkaip turiu itarima, kad autoriui tas serialas labai patiko…
:))) Okupantu pienas :)))
Jau net ranka tiesiasi link tokio pakučio
na nezinau nezinau….
filmas buvo geras. smagus. nors visiskai sovietinis. geris pries blogi. meile. pasisaudymas ir t.t.
tikros tarybines desros su tikros ziurkienos mesa. man tai vienintele asociacija su Tarybinem desrom.
na nedejo gal tu konservantu. bet kiek kito gerio jose buvo prikista? vien del to neskanu pirkti :)
stumbras -lietuviska degtine. gerai. patriotiska. bet blin, jau kuris laikas Zelionaja Marka skaniau :)
Tad idealus sios situacijos sprendimas: Zelionaja marka pristato filma LIKVIDACIA :)
mane uzknisa bukumas, principu neturejimas, viso ko grindimas pinigine nauda ir tie kurie sugalvoja produktams tokius pavadinimus (tarybines ir t.t.), tokie ir stato automobilius i invalido vietas. norisi vemti ant tokiu…
Teisingai aš irgi neperku ir neleidžiu mano akivaizdoj pirkti Tarybinių gaminių. Taip pat po Budrevičienės skandalo darau ir su KREKENAVOS gaminiais… o dėl lipdukų tai pagalvot reikės…
I praeiti nuolat ziuredami ir verkslendami toli nenuvaziuosim. Manau, tai kapitalizuoti pavyksta tik zydams :) Todel baikime viena karta ir judekime pirmyn.
Bijau, kad p.Gečas savo komentare padarė esminę klaidą, nedovanotiną komunikacijos specialistui: viename pranešime negali būti dvi esminės žinutės. Šiame pranešime atsirado dvi esminės linijos: patriotizmas/nacionalizmas ir bendra brando asociacijų tema. Reikėjo apie dešreles arba apie serialus, man taip atrodo.
Dėl rėmimų strategijos visiškai sutinku: čia žaidžia TRP ir CPP, o ne asociacijos. Galim kaltinti mažą rinką, nekompetetingus žmones, alkoholio reklamos apribojimus, bet vis tiek mintis teisinga: per daug dėmesio skiriam išmatuojamiems dalykams ir praleidžiam “soft’ dalykus.
Man kažkada įstrigo vienas vitaminų kompanijos media “briefas”: jame buvo aiškiai parašyta, kad negalima rodyti klipų sporto laidose, nes pagal įmonės atliktus tyrimus buvo nustatyta, kad sporto laidas žiūri nesportiški žmonės. O nesportiški žmonės mažai perka vitaminų. TNS tyrimai to neparodo, bet klientas tą žinojo ir pasakė agentūrai, o agentūra neplanavo sporto rėmimo, kad ir kokie gražūs reitingai bebūtų.
Amor, labai įdomi pastaba apie vitaminus-sporto laidas, galbūt galima gauti nuorodą į pradinį šaltinį? (čia ar el.paštu)
keistuoliai jus esat, kaip ir visas jusu tas mokslas. LNK yra mgbaltic, stumbras irgi mgbaltic, buvo geras spotas prakisti stumbro reklama, tai taip ir padre. Jokiu cia efektyvumu ar dar kazko neieskokit tiesiog verslas daugiau nieko..
Ziauriai keista isvada apie tai, kad tik nesportiski zmones ziuri sporto laidas. Tyrimu tokiu tikrai nedareme, bet man atrodytu logiska, kad zmones linke ziureti varybas to sporto, kuri patys megejiskai kultivuoja (krepsinis atskira tema:) Pvz., jei nezaidi teniso, nejaugi spoksosi teniso varzybas?
Dar vienas filosofinis klausimas – ka Stumbras turi myleti ir puoseleti – Jus ar degtines heavy userius, kuriu didzioji dalis sedi kaimuose ir tikrai nesispjaudo zuredami seriala Likvidacija…
O apie ką Stumbras kalba savo reklamose? :) Man tai po šiai dienai degtinės gamintojų reklamos yra fenomenas – jeigu kas iš galvos išvalytų visą patirtį ir lieptų pagal reklamas atspėti, kas per daiktas yra degtinė, išlemenčiau, kad tai yra brangus elito gėrimas, kuriuo mėgaujamasi (ne geriama!) ypatingomis progomis. Degtinės įvaizdis – kaip viskio ar brendžio.
Cia kad heavy useriams nebutu geda buti heavy :))
Manau, kad toks formatas, turint omeny, jog jį naudoja beveik visi, yra kažkuo grįstas. Vis tik aš būčiau už “Ūmom Rasijų nepaniat” – ir ne gėda būt useriu ir atrodo, jog labai “ta” kalba.
Rūta, kaime gyvenantys heavy-user’iai tikrai nėra Stumbro tikslinė auditorija
Nežinau, bet aš turiu gut feeling, kad patriotiškumas ir prosovietinis filmas visai dera. :)
Kadangi atsirado poreikis tikslesniam vitaminų tyrimų paaiškinimui, patikslinu: tas tyrimas buvo atliktas įmonės užsakymu užsienyje (ne mažoje Lietuvoje:), agentūrai tik išvada pateikta, nėra kaip pasinaudoti – tai grynai vidiniai įmonės dokumentai.
Dėl tų išvadų aš visai sutinku: sportiški žmonės eina į sporto klubus ir turi mažiau laiko žiūrėti TV, todėl jie ir gaudomi kitaip. Mano akimis, statistinis krepšinio ar Formulės žiūrovas yra vidutinio amžiaus vyrukas ant sofossu alaus buteliu , jam nerūpi vitaminai….
grand slalomas, stendinis šaudymas, snūkeris, šuoliai į vandenį ar nuo tramplyno slidėmis, bobslėjus, dailusis čiuožimas, triatlonas, formulė 1, WRC.. ir dar daugelis kitų sporto šakų. Rūta, gal turite skaičius, kiek pas mus tokių sporto šakų žiūrovų kultyvuoja tai megėjiškai?:) butent krepšinio ir futbolo sirgalių tarpe yra didžiausia dalis sportuojančių.
visų kitų absoliuti dauguma kultyvuoja tok tv žiūrėjimą. ką jau bekalbėti apie amerikietiškas imtynes, kovas be taisyklių ar boksą.
Mano komentarą ištrynė. Ha ha ha. Matyt, buvo kažkam nenaudingas.
is principo neperku „tarybiniu“ produktu, kaip nepirkciau ir III reicho produkcijos (jei tokia butu). dabar ir stumbra teks pamirsti :(