Bet kodėl leidiniams, kurie taip kankinasi, nesusikurti Besikankinančių Leidinių Asociacijos ir neužsiėmus profesionaliu savo tiražų auditavimu? Biurokratai nesugebėjo įgyvendinti privalomo auditavimo ir jiems nepavyks? Bet biurokratai nesugeba daug ko. Kodėl nesiėmus privačios iniciatyvos ir nesukūrus organizacijos (gal tokia ir yra, bet man ji nežinoma), kuri atstovautų interesus reklamos prasme? Kuri stengtųsi, kad reklamos planavimui būtų naudojama ne tik TNS reitingų metrika? Kuri užsakytų tyrimą, kuris įrodytų, kad spaudoje reklamuotis verta ir taip pristabdytų reklamos pinigų migraciją į kitas medijas?
Tokios organizacijos yra daugelyje išsivysčiusių rinkų. O Lietuva juk irgi ne laukinių kraštas. Žinoma, prieš 6 – 7 metus auditavimo idėja jau buvo bandyta įgyvendinti, bet tada audituoti leidiniai kažkodėl už skaičius norėjo pinigų. Bet šį sykį duomenys turėtų būti atviri, kad reklamos biudžetai judėtų reikalinga kryptimi.
Pateikus reklamos agentūroms ir reklamos užsakovams padorius audito skaičius, galima butu žymiai tvirčiau kelti klausimus apie TNS ir reklamos agentūrų planavimo įpročius. O gal net sukurti sistemą, kurioje būtų atsižvelgiama į kelių rūšių duomenis. Dar daugiau, iš to būtų galima spręsti, pavyzdžiui, kiek “Žvejys ir žuvis” skaitytojų žurnalą prenumeruoja, kiek jie prie leidinio prisirišę, kiek kartų jie pervers seną numerį, kiek jie tikės kiekvienu žurnalo žodžiu. Galimybių analizei ir tikslesniam planavimui čia daugybė.
Na as ir vėl kišiu savo trigrašį, mūsų rinkoje, kur klientai aklai tiki skaičiais, bus labai sunku įrodyti tokius, kad ir tokius įdomus, bet iš dalies sunkiai planavime pritaikomus dalykus.
As kaip klientas tikeciau, nes zmones ne viska TNS anketoje pazymi. Be to, TNS skaiciai nepasako kiek privaciu prenumeratoriu, kuriu butuose zurnalas guli ilgiau (ir reklama turi buti sansa pastebeta dazniau), kiek instituciniu, kiek nusipereka kioskuose.
As siaip jau itarciau, kad leidiniams gerai taip, kaip yra. Nes na isties, jau seniai galejo susitikti ir parengti alternatyvia metodika skaiciavimams.
Bet itariu, ta metodika pardys panasius skaicius. Tik nebeliks erdves manipuliacijoms a la “TNS ne viska atskleidzia”, “turim savo istikima skaitytoja” & so on.
tikiuosi, kad klystu.
Tikiu, kad tiems kams tikrai reikia tikslius tyrimus turi. Latvijoje (ir Lietuvoje?) yra vos kelios į spaudos taškus ir dežutes pristatančios bendrovės. Susitinki su vienu ir kitu vadovu, pasikalbi prie kavos ir skaičių (kiek kokio leidinio pristatyta, kiek grąžinta), o vėliau su vėjeliu planuojies biudžetus! Kam tie auditai? :)