Aug 15, 2008
Filas: RsV yra marketingo dalis? Ar ne marketingo? Ir kas tas RsV apskritai yra?
Jeigu Lietuvoje paklaustum rinkodaros skyriaus žmonių, jie greičiausiai išpyškintų, kad RsV yra marketingo komunikacijos dalis. Dėl to neprieštarautų ir media bei reklamos agentūros. O ką pasakytų patys PR žmonės? Ir kaip jie apskritai apibūdintų savo užsiėmimą?
Štai ištrauka iš Bilo Sledziko, RsV profesoriaus (ir praktiko) iš JAV, įrašo apie tai, kas nėra PR (RsV), t.y. tuo ši veikla neapsiriboja:
Publicity. The communication tool most often associated with public relations, publicity is factual communication designed to gain favorable exposure for a client, product, or idea in the news media. Publicity’s most common form is the press release, but staged events, interviews, fact sheets, pitch letters, and talk show appearances are other tools used to generate positive media coverage. Some marketers use the terms promotion and publicity interchangeably. They aren’t the same thing.
Media relations. MR is a specialty of public relations that oversees the publicity function and works to sustain positive relationships with media gatekeepers (which now includes bloggers). Because working with and “pitching” media is one of the oldest public relations activities, it’s the one most associated with our field by outsiders. And since media relations was the primary job of PR a generation ago, many old-school managers still insist that former reporters make the most effective PR practitioners. (This has not been my experience!)
Ir, žinoma, RsV nėra marketingas. Tai kas tas PR yr? Profesorius teigia, kad PR yra “relationship”. O gal Lietuvoje kol kas turime tik Publicity ir Media Relations, bet ne RsV? O gal aš klystu?
O gal taip ir paliekam - marketingo komunikacijos dalis ? Velniop tą profesorių, vasara juk.
Na reikės pasiskaityt, ką jis ten rašo…
[...] tad be jokios sąžinės graužaties Spin.lt išleidau atostogų. Bet kai Dansu Dansu paklausia, „Tai kas tas PR yr?“, supranti, kad metas grįžti… [...]
[...] tad be jokios sąžinės graužaties Spin.lt išleidau atostogų. Bet kai Dansu Dansu paklausia, „Tai kas tas PR yr?“, supranti, kad metas [...]
man asmeniškai priimtiniausias apibūdinimas - mes esame vertėjai, kurie padeda susikalbėti skirtingų profesijų ir likimų žmonėms. tai iš tiesų yra tam tikras “santykis”, mes esame tarpinė to “ryšio” dalis
Klysti :)
PR dabar yra tapusi labai plačia disciplina, tačiau dalis įrankių žinoma yra taikoma marketingo komunikacijos lauke.
Rimti PR(arba tiesiog komunikacijos) klausimai yra svarstomi valdybos lygyje, reklamos - dažniausiai apsiriboja marketingo vadovais. Pirmasis faktas džiugina, antrasis - liūdina, tačiau tai iškalbingai atspindi realią situaciją
Tiesiog dar yra labai daug veikėjų PR suprantančių ir/ar kultivuojančių kaip pranešimų spaudai rašinėjimą ir įstorijų spininimą. Beje spinner sąvokai jau daugmaž keturiasdešimt metų, laikas būtų ir primiršti kai kam ;)
As manau, kad PR yra per daug apaugusi gandais ir galimybemis. O is kitos puses PR svarba yra neivertinta.
Suprimityvinant ir kalbant metaforiskai, PR yra organizacijos (tiek verslo, tiek visuomenines) “kalbos ir gestu aparatas”, t.y. vadybos disciplina, uztikrinanti organizacijai galimybe bendrauti su kitais visuomenes nariais.
Ziurint is istorijos prizmes, PR uzgime tada, kai verslas nustojo buti “auksciau visuomenes” ir turejo taikytis prie visuomenes - tiek parduodant tai, ka pirkejas nori pirkti, tiek atsizvelgiant i kaimyninio daugiabucio namo gyventoju interesus, jeigu nori salia statyti parduotuve.
Siuolaikineje visuomeneje organizacija mes galime traktuoti kaip toki pat visuomenes nari, kaip ir kiekviena zmogu - organizacija pries visuomene turi ir teisiu ir pareigu.
Todel PR negali buti tik marketingo dalis, nes marketingas uztikrina tik organizacijos “kalbejima uz prekystalio” - “pirk, pirk, pirk”. O kai organizacija “iseina is savo parduotuves” ir eina namo, tada marketingas nebeturi galimybiu kalbeti (negi zmogus eidamas gatve sako “pirk”? :)). Tada be PR neissiversi - jis ir apie ruba, ir apie namus papasakos. Ir apie tai, kaip organizacija “myli” savo zmona/vyra, vaikus ;)
Atleiskit uz toki metaforiskuma, bet jis labai raiskiai parodo PR vieta.