Nuostabi naujiena, kurią galima pasakyti įkyriam marketingo vadovui, išzyziančiam, kad agentūra parašytų kiek gramų mirtolio (kas tai yra?) yra “Gelomyrtol Forte”.
Peteris Fieldas ir Hamishas Pringle apie savo knygą “Brand Immortality”:
Our primary data source is the U.K.’s Institute of Practitioners in Advertising Effectiveness Awards, which were founded in 1980. The book’s analyses are based upon the accumulated learning from 880 case studies from the U.K. national and international competition.
Ir štai apibendrinimas:
What the data show us is that emotional campaigns are almost twice as likely to generate large profit gains than rational ones, with campaigns that use facts as well as emotions in equal measure fall somewhere between the two.
Beje, emocinė, sumaišyta su racionalia, atsilieka nuo vien emocinės ne taip ir daug.
Taigi, kuo ne nuostabios žinios tipiniam Lietuvos marketingistui, kuriam nėra laiko užsiimti vien emocinės vertės kūrimu, o reikia ir pardavimų ASAP?
Visas “Advertising Age” straipsnis yra čia.
Dede Filai, dekoju uz straipsnio pasidalinima ir uz ta dvieju daliu tema apie reklamos prasme/efektyvuma. Buvo ziauriai idomu ir naudinga.
Aciu ;)
sena tiesa n kartų išbandyta praktikoje;) Šiaip didesne problema, kad dažniausiai nesugebama padaryti stipriai emociškos reklamos
[...] Dansu rašo, emocinė reklama parduoda dvigubai daugiau, o kūrybingi internetiniai sprendimai dar suteikia ir [...]
@Primigo
… ir dažniausiai todėl, kad projektais rūpinasi nekompetetingi toje srityje vadybininkai. Nenoriu nieko įžeist, bet šiais laikais visi nori būt režisieriais. Rezultatus matome patys… :/