Savaitgalį vienas media agentūrų rinkos dalyvis su manimi pasidalino idomiu faktu. Pasak jo, kelios įvairių dydžių media planuotojų kompanijos, taupydamos pinigus, kai kuriuos TNS tyrimus perka tik kartą per metus. Pavyzdžiui, spaudos arba radijo.
Nesvarbu yra tų agentūrų pavadinimai, nors juos ir žinau. Man įdomi pati vienkartinio pirkimo praktika. Klientas, žinoma, dažnai net nežiūri kas parašyta plano išnašose (jeigu kas nors apskritai būna parašyta) apie tai, kokio laikotarpio tyrimu remiasi media agentūros paruoštas planas.
Agentūra, jeigu pernelyg daug žinoti norinčiam užsakovui kiltų klausimų, irgi sugebėtų paaiškinti, kad auditorijos svyravimai yra ne itin reikšmingi, o panašesni tiesiog į paklaidas.
Klientas liks patenkintas, o agentūra toliau planuos radijo kampanijas kokiais nors žiemos tyrimo duomenimis. Laimingas klientas, kad moka mažai komisinių, sėkmingai prasisukęs tiekėjas. Lietuviškos rinkos specifika, žodžiu.
Esu girdėjus ir aš… bet nei tada nei dabar nesugebu suvokti, o kaip TV planai, kaip GRP/TRP’ai? :O
Nors… iš esmės ne visi turbūt turėdami duomenis naujausius sugeba juos tinkamai “suvirškint” :) o, kaip minėta komisiniai dideli… rezultatas tas pats…
toks gandas jau seniai tarp media agenturu vaiksto, taciau niekas nenorejo to garsiai sakyti.
Tokia situacija puikiai atitinka rinkos poreikius. Kazkas nori moketi agenturai pigiai – gauna metu senumo duomenis. Nori planuoti pagal naujausius – moka brangiau.
Aisku, butu idealu, kad klientas apie tai butu informuojamas is anksto.
Beje, Mike gerai pastebejo – kampanijos rezultatas tai greiciausiai tas pats :)
[...] patenkinti nei TNS kokybe, nei kaina. Nežinia ar dėl to, bet kai kurios media agentūros net perka ne visus media tyrimus. No Comments, Comment or [...]