Jul 28, 2008
Jean-Marc: o jie nesilanko…
Prieš kelis metus teko susipažinti su gana įdomaus “online” tyrimo rezultatais. Vienas iš tyrimo klausimų buvo apie atsakančiojo palaikomą Lietuvos klubinę krepšinio komandą. Žinoma, kova, kaip ir krepšinio aikštelėse, vyko tarp Kauno “Žalgirio” bei Vilniaus “Lietuvos ryto”.
Palaikantys “Žalgirį” gyvena ne tik Kaune bei Kauno apskrityje, bet ir kituose Lietuvos regionuose. Tuo tarpu dauguma “Lietuvos ryto” sirgalių yra iš Vilniaus bei Vilniaus apskrities.
Kur aš lenkiu? O lenkiu aš link to, kad ne visi “Žalgirio” gerbėjai lankosi savo mėgstamo klubo varžybose. Geriausiu atveju jie TV pagalba stebi “Žalgirio” rungtynes, bet tada:
- neleidžia pinigų bilietams;
- arenoje neperka gėrimų, maisto bei atributikos;
- kituose Lietuvos miestuose turi mažesnes galimybės įsigyti “Žalgirio” atributikos.
Ar juos įmanoma kaip nors iš(pa)naudoti klubo pajamoms padidinti? Štai vienas iš siūymų:
Tokiu sudetingu skaidriu futbolo klubu pardavimu vadybininkai nesupras :)
[...] klubai gali padaryti daugiau sužinosite paskaitę šį Dansu.lt [...]
itariu, kad tokiu ten nera :)
1. Zalgiris turetu transliacijas Eurolygoj parduot Viasat, ir kuo greiciau (mano nuomone tai turetu ivykt uz 2-3 metu): daugiau pajamu uz transliacija -> daugiau pinigu ->geresni zaidejai -> geresni rezultatai daugiau TV ziurovu ir Viasat abonimentu -> daugiau pinigu. Liaudis protestuos pusmeti o paskui sau tyliai zygiuos i prekybos salonus ir des parasus ant sutarciu (nu gerai sita paskutine citata pasiskolinau is tokios vienos knygos kur rasoma kaip buvo Premiershipas parduotas Sky Sportui :) )
2. Prekyba atributika internetu turetu but daug paprastesne, prieinamesne ir lankstesne + uzsienio lietuviai ir ju sentimentalumas
-> ZANAZ
Šiuo metu Eurolyga rodoma per TV3, kuris yra Viasat nuosavybė. Vadinasi, Eurolygos transliacijos teisės jau parduotos Viasat, tačiau ta pati Viasat ją rodo ne per savo Sport ar Xtra kanalus, kurie yra prieinami tik Viasat abonentams (Sport 2 ir Sport3 galimi žiūrėti ir per kabelines TV), o per TV3.
Apskritai pajamos iš bilietų, atributikos ir gėrimų sudaro juokingai maža futbolų klubo biudžeto dalį. Ką jau sakyti jei A lygoje žaidžiančio klubo viso sezono pajamos už bilietus tėra kiek daugiau nei 1000 lt. Su krepšiniu gal kiek geriau, bet neskaitant kelių mačų Eurolygoje ir dviejų LKL lyderių susidūrimų skaičiai tikrai neįspūdingi.
kalbant apie transliacijas, bijau suklysti, bet kiek žinau pajamos už transliacijas priklauso eurolygai, o ši jau pinigus išdalina klubams. Iš esmės tai naudinga tokiems klubams iš mažos šalies kaip Žalgiris, kur televizinės pajamos Europos mastu yra siaubingai mažos.
Apskritai sporto marketingas įdomus dalykas, tačiau ar jis aktualus Lietuvoje tai klausimas. Nemanau, kad greit ateis laikas, kai iš sirgalių gautos lėšos sudarys rimtą klubų biudžetų dalį.
tai idirbio klausimas. kai kurie klubai (krepsinio, futbolo, gal dar rankinio) tuo daugiau ar maziau uzsiima, dalis mano, kad ir be to turi problemu.
fanu baze gali nebuti tiesioginio pelno neseja (bilietai, atributika ir pan.), taciau potencialu remeja gali sudominti jos dydis ir “atsiperkamumas” (kuri vargiai kas paskaiciuos).
Prakeiksmas, ar turejai omeny 1000 litu per rungtynes, ar per sezona tik keliais nuliais daugiau.
Aisku pajamos is klientu (ziurovu) tada bus padorios kai dauguma ju tures daug daugiau pinigu, t.y. kai bendra ekonomine situacija pageres. Va vakar buvau Rangers- FBK likau suzavetas kiek yra ismastyta budu jiems atverti oinigines, pradedant Rangers kreditine kortele ir baigiant gimimo dienos sveikinimais stadiono tablo per didziaja pertrauka ir bilietas 21£