Paskaičiau Aze komentarą ir prisiminiau prieš pusmetį regėtą svečio iš Havas prezentaciją. Dalį jos galima rasti ir lietuviškai, gi pilną versiją rasit čia.
Bendra mintis - krizės baigiasi, kartais anksčiau, nei planuota, o vienoms kategorijos smunkant, kitos auga.
Optimizmo įkvepia 7-9 ir 18 skaidrės.
Bet nebūtinai tie, kurie šiandien prekiauja žurnalistais, turės labai kuo pasigirti krizei pasibaigus. Nes koks čia džiaugsmas, kai visiems atkuntant turi tik gerokai nudrengtą reputaciją.
O jei norisi griebtis argumento, kad, girdi, reklamos nėr, o valgyt tai reikia – tai nu kamon. Reklamdaviams žiniasklaida reikalinga lygiai taip pat, kaip ir vice versa. Tik jie laukia ir žiūri, kiek ta žiniasklaida nusipigins. Tai gal nereik to daryt?
Šiandien apskriejo žinia, kad įmonės, besinaudojančios “Havas” priklausančiais prekės ženklais, susijungė į “Big Idea” grupę. Žinoma, tokios grupės nėra kažkas ypatingai naujo Lietuvoje (prisimenant AgeCom ir kitas, valdančias įvairaus profilio įmones). Tačiau skaitant pranešimą, susidaro įspūdis, kad turėtų būti viena centrinė koordinuojanti agentūra:
J. Domas pastebi, kad samdydamos lokalias įvairių komunikacijos disciplinų agentūras skritingose šalyse, įmonės sumoka [...]
Artūras Kokoškinas | 2009 04 30
„Be to, kai kurie tinklaraščiai turi daugiau prenumeratorių nei regioniniai leidiniai“, – sako p. Račas.
Mane ši citata išgąsdino. Cha, pagalvosite. Aaaaišku, išgąsdino – dirbi ryšiuose su visuomene, kuriuose reikės keistis, taikytis ir apskritai tinklaraščiuose temos taip lengvai “neinicijuosi”, kaip regioninėje spaudoje. Taigi, taigi, užsistovėjusio PR’ščiko baimė, kinkuosite galvomis.
O aš sakau “Ne-a”. Sakau kaip Lietuvos [...]
Arnas Grigaliūnas | 2009 04 28
Ši idėja daug kartų aptarinėta, bet mažai kas ją iki šiol įgyvendino praktikoje. Nors viskas yra labai paprasta – agentūros (kūrybinės ir media) gauna atlygį tada, kai kampanija įvykdo iškeltus tikslus. Iš “Advertising Age”:
Traditionally, defining the value of an assignment has been the job of the agency, which tells its client how many people and [...]
Artūras Kokoškinas | 2009 04 27
Kam teko kada nors lankytis kelių entuziastų (beje, info siųsti gali bet kas) kuriamame portale sveikasvaikas.lt, tas žino, kad ten pateikiama informacija apie priedų ir konservantų kiekį produktuose nėra maloniausia. Žmonėms gamintojo pusėje, ne pirkėjo, žinoma.
Lrt.lt rašo, kad “Selita” ir “Vilniaus konservai” pareikalavo, kad iš portalo būtų pašalinta informacija apie jų produktus. Jeigu ne, grasinama [...]
Artūras Kokoškinas | 2009 04 23
Jeigu įdomu kaip funkcionuoja didelės JAV korporacijos virtuvė, rekomenduoju perskaityti “Business Week” straipsnį apie sumaištį “Pepsi” viduje. Ne vienas, ko gero, yra girdėjęs apie naujo ”Tropicana” pakuotės dizaino fiasko. Arba apie tai, kad “Pepsi” atnaujino savo logo. Kam ir kodėl visa tai?
Beje, ne kartą teko skaityti, kad marketingas ir marketingo skyrius turėtų būti centrinė įmonės dalis. Ne finansininkai, [...]
Artūras Kokoškinas | 2009 04 23
Nusipirkęs “Akistatą”, kurią “Balsas.lt” įsigijo irgi visai neseniai, ir “Ievą”, naujasis žiniasklaidos koncernas, mūsų žiniomis, sustoti neketina.
Kol kas tiek apie šią naujieną. Dėl trumpumo ji turėtų būti “Twitteryje”, bet kol kas “Dansu Dansu” skaitytojų ten mažai.
Artūras Kokoškinas | 2009 04 22
|
|
|
|
Naujausi komentarai
Mūsų draugai
|
